Правительство одобрило рекламу многодетности вместо помощи с жильём

Правительственная комиссия по законопроектной деятельности поддержала проект поправок к закону «О рекламе», подготовленный ФАС. Документ предусматривает, что в социальной рекламе семью с ребёнком нужно будет изображать как минимум с тремя детьми.

Государство предлагает поддержать многодетность визуально — дополнительным ребёнком в кадре вместо, например, новой комнаты, более дешёвой ипотеки или дополнительной выплаты.

«Как самостоятельная мера для повышения рождаемости такая реклама может иметь низкую эффективность. Любая рекламная кампания, даже социальная, не может и не должна подменять собой демографическую политику», — оценивает инициативу директор по спецпроектам и стратегическим закупкам рекламной группы NMi Group Светлана Коваль.

Законопроект разработан по поручениям президента и вице-премьера Дмитрия Григоренко. Поправки предлагается внести в статьи 5 и 10 закона «О рекламе». Если документ пройдёт Госдуму, Совет Федерации и получит подпись президента, он вступит в силу 1 марта 2027 года.

Проект экономичен — дополнительные расходы федерального бюджета не потребуются. Нарисовать третьего ребёнка в ролике заметно дешевле, чем помочь семье купить квартиру побольше.

Формально инициатива о популяризации семейных ценностей. Фактически речь идёт о мере, которая работает не с условиями жизни семьи, а с её рекламным изображением. Экономические условия и представление о будущем влияют на рождаемость гораздо сильнее.

Логика подхода известна: если чаще показывать картинку, люди начнут воспринимать её как привычную и симпатичную. Но между красивым образом и решением завести третьего ребёнка находятся жильё, доходы, цены, работа, доступность детских садов и уверенность в стабильности. Иначе получается примерно как рекламировать траву корове — плакат не увеличит удой.

Для Брянской области сюжет актуален. Семьи с детьми в регионе получают более двух десятков пособий и компенсаций, включая областной материнский капитал и выплаты при рождении третьего ребёнка. Летом областная Дума утвердила для многодетных семей компенсацию половины стоимости обучения в брянских колледжах и вузах.

Однако демографическая ситуация в Брянской области остаётся напряжённой. В 2024 году смертность превысила рождаемость в 2,2 раза. На таком фоне замена изображения семьи с одним ребёнком на семью с тремя детьми в социальной рекламе выглядит скорее косметическим решением, чем действенной мерой.

Идея правительства понятна, но возможности её скромны. Государство вправе рекламировать многодетные семьи. Вопрос в том, приведёт ли третий ребёнок в кадре к третьему ребёнку в реальной квартире. Пока даже сторонники инициативы отвечают осторожнее, чем авторы законопроекта.

Источник: Bryansk Today